據Digi-Capital預測，未來5年，全球VR/AR軟硬件市場潛力將達到1500億美元，復合增長率超過100%。國內市場方面，根據艾媒咨詢的數據，2015年中國虛擬現實行業的市場規模為15.4億元，預計2016年達到56.6億元，2020年超過550億元。
VR（虛擬現實）究竟有多熱？如果之前集中在資本層面的VR投資並購還不足以証明，那麼，去2016 CES Asia（上海亞洲消費電子展）上看看或許就能有最直觀的感受。
5月11-13日，上海新國展中心人頭攢動，有科技產業風向標之稱的CES Asia在此舉行。幾乎與年初美國拉斯維加斯的CES展會“一脈相承”，虛擬現實成瞭最引人關註的焦點，超過50傢參展商帶來瞭虛擬現實系統、硬件設備和相關內容。
值得註意的是，在搶食虛擬現實這塊大蛋糕時，不同於索尼、HTC、Facebook等以硬件為突破口，國內互聯網巨頭則希望以“四兩撥千斤”的巧勁，基於自身優勢，從生態切入。
最近剛剛完成私有化並成為阿裡巴巴全資子公司的合一集團（原優酷土豆）也借助CES的VR熱潮，首次對外發佈瞭VR戰略。
無獨有偶，幾天前，合一集團的老對手、百度系力量——愛奇藝也舉辦瞭一場聲勢浩大的VR戰略發佈，欲做VR生態平臺。更早之前，騰訊和阿裡巴巴已經以應用場景切入VR應用、聚攏生態，並開放生態接口。一場巨頭之間的VR卡位戰已然開啟。
跟風為股價？
5月11日，合一集團高級副總裁魏明在接受《國際金融報》記者採訪時表示：“優酷在自制合制內容方面已經廣泛採用VR技術，另外也在全球范圍內找尋瞭優質的VR作品。”
在自制內容上，據魏明透露，截至目前，優酷已經和80%的國內頂級VR內容制作團隊簽約，並擁有50多傢海外戰略合作夥伴，並預計年產1000條優質海外自制合制視頻。
同時，優酷和全球頂級內容制作公司達成合作，包括獅門影業等六大好萊塢電影公司，引入瞭《飢餓遊戲》、《分歧者》等頂級IP的VR版，也同專註於VR的頂級公司數字王國、Reload Studio、Filmakademie等達成合作。
在此次發佈會上，優酷VR發佈瞭三大VR產品線，並稱在一年內拓展3000萬VR全景用戶。同時，還發佈瞭針對軟硬件產業鏈的開放合作計劃。
不光是合一集團，5月5日，愛奇藝也正式發佈iVR+虛擬現實產品套件，啟動VR生態激勵計劃，率先在10個高熱IP上全面實現VR化，開放100個頂級IP進行遊戲合作開發，聯合300傢合作夥伴共同打造全球最大中文VR真生態，未來12個月內協助國內外VR硬件廠商共同發展1000萬VR用戶。
中投顧問研究總監郭凡禮在接受《國際金融報》記者採訪時表示，互聯網巨頭紛紛佈局VR領域的原因主要是當前VR發展方興未艾，硬件領域的消費級產品已經出現小規模爆發，但是內容領域尚存在較大空白，有較大市場發展空間。“騰訊、阿裡、愛奇藝、優酷土豆等互聯網企業在內容方面有較強優勢，VR將與它們的其他內容業務產生較強協同效應，助推公司業績快速發展”。
《國際金融報》記者也發現在二級市場，去年的“妖股”暴風科技就是因為VR的概念股價格水漲船高。
據《國際金融報》記者不完全統計，截至目前已有近20傢文化傳媒類公司發佈涉足VR的相關信息，主要通過入股、成立共同研發實驗室、招募核心團隊等方式切入，其中華策影視、光線傳媒、奧飛娛樂更是頻頻入股相關公司，佈局VR生態的打造。同時還有順網科技、盛天網絡、奧飛娛樂、川大智勝、高新興等虛擬現實平臺及制造商﹔硬件商方面則有歌爾聲學、水晶光電、福晶科技。
易觀智庫分析師佘雙琳對《國際金融報》記者分析：“VR作為新的平臺、新的入口，各傢互聯網企業都非常認可，不希望輸在起跑線上。”
IT行業資深分析師唐欣在接受《國際金融報》記者採訪時則認為，這些企業紛紛涉足VR，不排除是集體炒熱點。“就如之前大傢熱炒互聯網汽車、穿戴設備，現在到瞭VR”，種種跟風也許是為瞭股價的提升。
內容仍稀缺
《國際金融報》記者發現，不論是背靠BAT的愛奇藝以及合一集團，還是BAT本身，都沒有選擇直接從硬件切入，而是選擇結合自身優勢，並以此為出發點，打造生態圈。
愛奇藝創始人、CEO龔宇對記者坦言：“VR領域的投資風頭正勁，但平臺型公司相對缺失。目前，VR產業正處於從軟硬件技術競爭向內容、市場競爭的過渡階段，對資金、技術、營銷方面的全新要求正成為VR內容發展的核心，而同時，大量優質的VR內容也因缺乏網絡和渠道資源無法達到VR終端及用戶手中。”
龔宇說，愛奇藝從影視和遊戲切入VR市場，就是希望能夠通過從內容生產到網絡分發、內容播放、社交互動等多環節，形成開放、完整的產業鏈佈局。
阿裡巴巴則是從電商基因出發，以內容培育和硬件孵化為目標，首個項目“造物神電動看護床推薦”計劃正在建立世界上最大的3D商品庫，並聯合阿裡影業、阿裡音樂、優酷土豆等嘗試VR內容輸出。
5月11日，古永鏘在接受《國際金融報》記者採訪時表示，在完成私有化後，合一集團和阿裡巴巴在大數據、電子商務、支付體系、內容以及渠道等5個方面形成聯動。
值得一提的是，不管是愛奇藝公佈的部分合作夥伴，還是居家電動床工廠合一的合作名單，兩者具有高度的重疊性。這恰恰反映出，在行業發展初期內容的稀缺。因為VR內容是第一視角、3D、全景、互動、沉浸、參與、個性化的，這區別於以前的內容生產。而當下，大部分的內容生產者們還在學習這種新的創作方式。
佘雙琳認為可以從四個方面入手：“第一，硬件設施方面，提高全景內容拍攝的硬件設備和頭盔式的頭戴設備，做到影視級效果和不頭暈的良好用戶體驗﹔第二，內容制作方面，提高VR內容的創意性，包括拍攝手法、從業人員﹔第三，視頻發行方面還是存在一定的困難，例如視頻大小是平常視頻大小的4-5倍。因此傳播過程中，對帶寬、流量有一定的要求。不過這是國傢從政策層面上可以改善的。最後就是要考慮盈利。”
發展存障礙
不過，目前科技圈內，對VR究三馬達電動床價格竟是過渡技術還是顛覆性技術尚存爭議。
“VR的前景個人不是特別看好，主要原因是硬件的限制太大，相比起可穿戴設備，VR的醫院電動床價格成本高，但需求並不是非常迫切，可能會像google glass那樣叫好不叫座。作為BAT，同樣面臨這些問題，硬件的困局對於VR的普及限制太大。”唐欣對記者直言。
在佘雙琳看來，VR的發展困難就在於消費者體驗的硬件和內容上，其次是廣告主是否認可這種盈利模式，是否願意在此投入廣告。
藝恩上海分公司副總經理高文韜在接受《國際金融報》記者採訪時表示：“從目前來看，VR的應用確實有一些缺陷，例如佩戴時間不是很長，而且受限於區域，隻能在一個安靜的地方玩。但是就技術指標來說還是基本滿足的。我相信未來一兩年，不管是硬件還是內容都會有一個革命性的突破。”
佘雙琳認為，互聯網巨頭的參與會加速中國VR場景落地。“首先BAT進入某個領域還是十分謹慎的。其實BAT在兩三年前就開始關註VR，但是當時並沒有著急下決定。直到虛擬現實頭戴設備制造商oculus的出現，促使消費級VR應用的繁榮”。
“C端的市場相對於B端的市場來說，用戶規模更大、應用場景更多，例如教育、旅遊、房地產等。對BAT來說，此時進入時機更成熟。而BAT的進入，會提升其他從業者對行業的信彰化電動床心。”佘雙琳表示。
D7EA8CF985D436ED
文章標籤
全站熱搜
留言列表
